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《國際企業管理:理論與實務》

得版面!刻印象!

  倫敦奧運在即,近年在城市行銷已呈跳躍式進展的大陸,逮住機會,已有七個城市登堂入室宣傳觀光。成都在倫敦推出「貓熊太極」活動,成功搶占全球媒體版面;杭州風光則出現在倫敦街頭百輛計程車上,讓人感受吸引觀光客企圖心的來勢洶洶...「毛茸茸的行為藝術」幾乎搶占英媒版面,《每日郵報》標題是「一○八隻貓熊『入侵』啦!」包括美、日、星等全球百多家媒體報導,雖然沒一成都官員受訪,但「成都」已被牢牢記住......

【轉載自工商時報 2012/06/12】
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  任何刺激消費者購買的訊息稱之為『廣告訴求』(Advertising Appeal)。一般而言,東西方文化中廣告訴求之種類有以下二大類型,其中又可細分幾個層面:

一、東方傳統訴求

  1. 群體訴求(Group Consensus):強調個人與他人是有關的。有參考群體的存在,個人是群體的一分子,在群體中應有一致的想法、信念。
  2. 軟性訴求(Soft-sell):重感情、氣氛的塑造,強調人類的情感。
  3. 尊敬老者與傳統訴求(Veneration of Elderly and Traditions):強調老者的智慧及傳統。此與東方社會知識階級制度及強調社會地位相符合。
  4. 地位訴求(Status):強調使用特殊產品會創造或改善使用者的地位。強調群體中的地位、層級。
  5. 自然統一訴求(Oneness with Nature):強調自然的好處,回歸自然。

二、西方訴求

  1. 個人與獨立的訴求(Individual and Independence):強調與眾不同的特質。
  2. 硬性訴求(Hard-sell):強調銷售的定位,如強調產品名稱為”number one”、”leader”
  3. 年青與現代的訴求(Youth and Modernity)。
  4. 產品優點訴求(Product Merit):專注於產品本身及特徵,深入描述產品特徵。
  5. 操控自然訴求(Manipulation of Nature):標榜戰勝自然、人定勝天,強調科技上的成就。
 
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450
(定價500元)

詳細書摘

國際企業管理:理論與實務


吳青松
現職:輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
教學經歷:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系;
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理

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