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《網路行銷特訓教材》

要買什麼?
電子商務通通搞定!

  夠麻吉、創業家兄弟等電子商務公司股票IPO蔚為風氣,資策會估算,今年電子商務產值將達8796億元,明年成為台灣下一個「兆元」新興產業。

  資策會指出,國發基金今年已匡列100億元,專款用於投資國內9大策略性服務業,其中一項即為電子商務,金管會積極推動第三方支付專法,更有利於促進電子商務市場發展。櫃買中心統計也顯示,由於行動裝置日益普及,加上政策大力加持,電商類股可以「一暝長一吋」形容,先後已有數字科技、網路家庭、商店街、尚凡資訊等網路新星股票掛牌,今年還有垂直性電商網站創業家兄弟、夠麻吉團購網規畫IPO,連代工大廠鴻海也決定投入電子商務,凸顯電子商務產業商機蓬勃。

【轉載自聯合報/2014年7月31日】
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電子商務的定義:電子商務(EC, Elctronic Commerce)在狹義方面的定義是指以電子化的方式進行交易,達成商務方面的需求,例如購買、販售、付款、收款等。在廣義方面的定義,則泛指透過網路電子化所傳遞的任何商務活動,都是電子商務的範圍。

如何在競爭者眾中多脫穎而出,社群商務是股不可輕忽的力量。至於社群商務如何操作,美國網路新聞網站Mashable分析,社群商務可分為7種類型:

  1. 點對點的銷售平台( Peer-to-peer sales platforms ): 以社群為基礎的交易場所或大賣埸,各自溝通訊息及銷售,例如 eBay 、 Amazon Marketplace 。
  2. 社群驅動型的銷售( Social network-driven sales ): 自建的社交網絡中介紹商品,以達成銷售的目的,例如 Facebook 中的商店選項。
  3. 團購( Group buying ): 提供一個折扣價格以吸引購買,例如 Groupon 。
  4. 網友推薦( Peer recommendations ): 賣家評等、購買推薦,或是獎勵透過社群媒體分享購買心得等,例如 Amazon 會在購買時顯示其他購買同樣商品的買家也另外買了哪些商品。
  5. 購物清單( User-curated shopping ): 以購物為主的網站,網友可建立商品清單及服務共享以供其他人參考,例如 Fancy 、 Lyst 等網站。
  6. 參與式商務( Participatory commerce ): 消費者在商品製造前,透過投票、集資,或是合作設計商品,例如 Kickstarter 。
  7. 社交購物( Social shopping ): 網站運用論壇或討論區,讓消費者針對商品討論或交換意見。例如 Motilo 、 Fashiism 、 GoTryitOn 。
 
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   ■ 內容摘自『網路行銷特訓教材』第二版,趙滿鈴 編著, 
  財團法人中華民國電腦技能基金會 總策劃,智勝出版 


405
(定價450元)

詳細書摘

網路行銷特訓教材


趙滿鈴
現職:都可行銷股份有限公司總經理、智淵管理顧問有限公司總經理、政府單位專案顧問及企業行銷顧問、台灣科技大學兼任助理教授
學歷:台灣大學商學系學士、政治大學經營管理碩士
經歷:宏碁集團行銷企劃、摩奇創意股份有限公司總經理、整合行銷經驗逾三十年、台灣最早從事網路行銷之人士

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本書二大特色

  1. 企業電子化人才能力鑑定(EEC)企業電子化規劃師-網路行銷MKP指定用書。
  2. 內容涵蓋網路行銷各個層面,是培養網路行銷專業能力的最佳讀本。以行銷觀念為基礎,結合理論與實務,內容淺顯易懂。


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