【轉載自中國時報 2008/05/15】

..............................................................................................................................

由於傳遞精確的影像，電視鏡頭擁有趨近真實的魔力，它是赤裸裸地眼見為憑，因此大大增添了它的說服力。但也因為如此，電視新聞操作以「畫面」為依歸，由畫面決定該事件是否具有優先位置，並致力於找到符合大眾口味的畫面。談到電視媒介的另一大訊息，便是引領後現代文化。

後現代文化泛指1970年代中期以來的文化趨勢，其幾個重要表徵有：

其一：

共同文化概念的式微，取而代之的，是接納一個複雜、多樣的文化組合。以台灣電視為例，早期電視剛發展時，戲劇以古裝劇與時裝劇為本，故事不脫中國與台灣。到了近二十年，隨著全球化腳?，港劇、日劇、韓劇先後登台，螢光幕中呈現的戲劇，集本土、西洋、東方文化之大成，電視或者藉由廣告、或著藉由各式戲劇、喜劇、競賽表演等，呈現多樣化的生活型態，這種「生活風格」的建構，便是後現代文化之重要標記。

其二：

各種傳統領域之間界線的模糊，不論是文化與藝術、高尚文化與低俗文化、商業與藝術、文化與商業等，在電視中不再有效區隔，取而代之的，是符合大眾口味的通俗文化。通俗文化常被評為不真實、造假、不可信、做作，但此種對古典西方「高」、「低」、「真」、「假」分類分式的破壞與瓦解，正是後現代文化的一大特色。

其三：

歷史變得模糊。秉承消費文化精髓，電視影像的目的在滿足視覺的飢渴，而非強調歷史的真相，於是一個著清裝的模特兒，所展示的服裝不再具有清朝的意義，而是一種華麗的、美的影像。MTV裡的主角可以穿越時空，隨著節奏變換各種不同年代的妝扮，這種變換的流程磨蝕了我們對過去、現在、未來的理解，結果是歷史的失真，以及我們對歷史感的消失。

.........................................................................................................................

傳播科技與文明

吳 筱 玫
現　職 •政治大學新聞學系專任副教授
學　歷 •美國哥倫比亞大學教育傳播博士
專　長 •網路文化•網路傳播•網路媒體•傳播與哲學

..............................................................................................................................

推薦本書二大理由

麥克魯漢的名言：「媒介就是訊息。」本書以傳播科技為媒介之同義詞，探索不同時代的主要傳播科技，究竟傳遞了何種不同的訊息，進而形塑出不同的社會與文化機制。

全書用極精簡之字數，從最古老的語言科技，寫至今日的電腦網路，期使讀者在讀完本書後，能對傳播科技之想像，有一個嶄新的視野。

•資訊管理—企業創新與價值創造 / 吳仁和 著
•廣告文案－創思原則與寫作實踐 / 邱順應 著
•消費者行為 / 蕭富峰 著