塑化劑風暴重創國家社會形象，不僅食品生技業者合計損失將高達百億元，對於台灣好不容易建立的「MIT」商譽，更是嚴重打擊.....東元集團會長黃茂雄認為國際近年發生的食品風波，從英美的狂牛症、大陸黑心食品、東日本大地震福島核爆輻射、台灣的塑化劑
，未來將出現飲食和安全的連體效應，危機也會是轉機，國人應該要記取此教訓，要生產有履歷保證的產品，政府在產品生產到銷售的過程，都要嚴格把關，讓國人吃的安心，也可以進軍國際市場......
　 　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　 　 　　　　 【轉載自工商時　2011/6/6】

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　　一項新產品要成功的決定因素，請參考以下最主要幾點：

1. 產品概念吸引力： 假如消費者看完一個產品概念後，購買意願非常地高，那麼新產品上市時，只要能做適當的知曉度創造，往往就會把銷售量快速地拉高，因為該產品的賣點相當高，只要知道的消費者皆有很高的購買意願。
   　
2. 產品表現： 好的產品概念也要有好的產品表現配合才行，假設有很好的產品概念，消費者看完以後都立刻購買使用，但是使用過之後，卻都認為這些產品是不好的，那麼長期的銷售量來看，就會變得相當地糟。所以，在新產品開發的過程中，不應只思考產品概念有多好，更應確保這個產品在被消費者使用後的消費者滿意度。
   　
3. 長期消費者的忠誠度： 消費者對此產品的長期忠誠度是否夠高，也就是在模擬式中的長期留客率的高低。如果競爭對手相當多，長期留客率往往容易偏低，因此，行銷研究人員對於成熟的品牌應要格外注意加強消費者忠誠度，同時也應該要擴充更大的市場，以更大的通路來增加鋪貨率，並透過一些活動來提高消費者心理和行為上的忠誠度。
   　
4. 其他： 除上述外，有關花費的行銷預算也是新產品成功很重要的因素之一。如果因為預算不足而造成知曉度的創造不足，市場占有率是會受到影響的。

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行銷研究—實務與理論應用（第三版）

邱 志 聖
現　　職：政治大學國際經營與貿易學系所教授
學　　歷：美國密西根州立大學Eli Broad 管理學院行銷博士
經　　歷：曾任P&G Taiwan 資深行銷研究員
專長領域：策略行銷分析•顧客忠誠•品牌行銷•國際行銷

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推薦本書三大理由

面對競爭激烈與瞬息萬變的行銷環境，行銷人員若想要做出準確且有效的行銷決策，先決條件是要有切中行銷議題的行銷研究結果做為決策依據，換句話說，不論你是行銷人員或行銷研究人員，皆必須具備紮實的行銷研究能力。

作者根據多年行銷研究實務的經驗，並因應網路時代的來臨，協助讀者在遭逢不同的行銷議題時，可以分辨與選擇最適當的行銷研究方法，進而制訂出有效的行銷決策，這是非常有別於坊間以學術研究方法論為主軸的行銷研究書籍。

•行銷管理 / 蕭富峰 著
•行銷個案分析 / Robert F. Hartley 著．于卓民 審訂
•策略行銷分析—架構與實務應用 / 邱志聖 著