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書籍詳細內容

	書名：行銷管理作者：蕭富峰出版社：元照出版（智勝經管系列）出版日：2015/06 適用：技專院校
內容
．內容簡介 1. 依據最新的文獻重新編排了章節架構，進一步強化本書的邏輯性與可理解性。 2. 與時俱進地大幅更新內容，並更換掉所有的章首案例與許多行銷案例。 3. 提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容，並將「行銷學」的精華盡納其中。此外，為了方便老師的教　學與同學的吸收，本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論，還加入大量的國內外知名案例，並伴隨著一些具　有行銷意涵的圖片，不僅讓理論與實務巧妙融合，更大大地提高了本書的易教、易讀性與可親近性。 4. 理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年，不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗，　更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀、易懂的專業內容，因此，這本教科書既不會失之艱深難懂，又　不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。 5. 一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，可以發揮提綱挈領的功能，不僅讓老師與同學們不用　四處翻找，而且讓本書變得更加易讀、易理解。 6. 提供老師們豐富的教學配件與內容，以減輕備課壓力，並讓教學可以更加活潑多元。以此版的PPT為例，　有鑑於年輕世代愈來愈視覺化，因此，特別加入了許多視覺元素，以期讓PPT能夠生動活潑又吸睛。．教學配件教師教學PowerPoint 教師手冊線上題庫系統．作者簡介蕭富峰現職：輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授學歷：政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士經歷：教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理
目錄
第一篇　以關係為基礎的行銷策略第01章　導論第02章　關係行銷第二篇　瞭解市場及顧客的需要與欲望第03章　市場調查第04章　消費者行為第三篇　設計一個顧客導向的行銷策略第05章　行銷策略第06章　STP 第四篇　建構一個提供優異價值的行銷組合方案第07章　產品策略第08章　服務行銷策略第09章　品牌策略第10章　價格策略第11章　通路策略第12章　推廣策略與IMC 第五篇　擬定一個有效溝通的行銷溝通組合方案第13章　廣告策略第14章　公關與促銷策略第15章　人員銷售與直效行銷策略第16章　數位行銷策略

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．內容簡介 1. 依據最新的文獻重新編排了章節架構，進一步強化本書的邏輯性與可理解性。 2. 與時俱進地大幅更新內容，並更換掉所有的章首案例與許多行銷案例。 3. 提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容，並將「行銷學」的精華盡納其中。此外，為了方便老師的教　學與同學的吸收，本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論，還加入大量的國內外知名案例，並伴隨著一些具　有行銷意涵的圖片，不僅讓理論與實務巧妙融合，更大大地提高了本書的易教、易讀性與可親近性。 4. 理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年，不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗，　更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀、易懂的專業內容，因此，這本教科書既不會失之艱深難懂，又　不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。 5. 一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，可以發揮提綱挈領的功能，不僅讓老師與同學們不用　四處翻找，而且讓本書變得更加易讀、易理解。 6. 提供老師們豐富的教學配件與內容，以減輕備課壓力，並讓教學可以更加活潑多元。以此版的PPT為例，　有鑑於年輕世代愈來愈視覺化，因此，特別加入了許多視覺元素，以期讓PPT能夠生動活潑又吸睛。．教學配件教師教學PowerPoint 教師手冊線上題庫系統．作者簡介蕭富峰現職：輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授學歷：政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士經歷：教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理
目錄
第一篇　以關係為基礎的行銷策略第01章　導論第02章　關係行銷第二篇　瞭解市場及顧客的需要與欲望第03章　市場調查第04章　消費者行為第三篇　設計一個顧客導向的行銷策略第05章　行銷策略第06章　STP 第四篇　建構一個提供優異價值的行銷組合方案第07章　產品策略第08章　服務行銷策略第09章　品牌策略第10章　價格策略第11章　通路策略第12章　推廣策略與IMC 第五篇　擬定一個有效溝通的行銷溝通組合方案第13章　廣告策略第14章　公關與促銷策略第15章　人員銷售與直效行銷策略第16章　數位行銷策略