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回總書目
書籍詳細內容
書籍詳細內容 |
書名：國際行銷學 作者： 出版社：元照出版（智勝經管系列） 出版日：2013/9 適用：研究所 |
| 內容 | |
| ‧本書特色 本書為國際行銷的入門書籍，旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，內容詳實且案例豐富，經作者深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。 新版案例全新更修，並強化台商至中國大陸經營的介紹，讀者閱讀本書後，將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書，期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀。 ‧教學配件 教師手冊、教學PowerPoint ‧作者簡介 于卓民 現職：政治大學企業管理學系教授、元大寶來證券股份有限公司獨立董事、安鈦克科技股份有限公司獨立董事、研華股份有限公司獨立董事、瀚宇彩晶股份有限公司監察人 學歷：美國密西根大學國際企業管理博士 專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、國際企業經營策略 巫立宇 現職：政治大學企業管理學系教授 學歷：政治大學國際貿易博士 專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理、銷售與通路管理 王俊如 現職：宜蘭大學應用經濟與管理學系助理教授 學歷：政治大學企業管理博士 專長領域：國際行銷管理、國際企業管理、策略管理 |
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| 目錄 | |
第01章 緒論 第02章 區域經濟整合 第03章 文化與消費者行為 第04章 政治風險管理 第05章 國際行銷研究 第06章 國際行銷策略 第07章 國際產品管理Ⅰ 第08章 國際產品管理Ⅱ 第09章 國際價格管理 第10章 國際配銷管理Ⅰ 第11章 國際配銷管理Ⅱ 第12章 國際溝通管理Ⅰ 第13章 國際溝通管理Ⅱ 第14章 國際行銷之組織與控制 |
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