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	書名：行銷學 作者： 陳克威 出版社：高點文化 出版日：2012/3 適用：中華郵政
內容
本書係針對欲投考中華郵政、公務人員升資升等之考生所編著。作者為利於考生於短時間內培養基本概念，及應考時之作答實力與速度，於各章中先建立一簡明易記之整體架構暨內容，幫助考生紮實基本面，再輔以豐富精選題庫釐清考生觀念，進而融會貫通。本書特色如下： 一、重點整理，培養基本概念 在準備本科考試過程中，考生務必建立一套完整架構。作者針對本科內容精要作一概念性整理，以迅速幫助考生培養基本概念，不僅能加強考生理解、記憶整體內容外，還利於考前迅速瀏覽複習。 二、實力養成，強化應用實力 為使考生清楚基本定義，並能對基本應用充分掌握，作者特別於各章後設計「實力養成題」，測驗考生對行銷管理方面的概念與基本應用實力，藉此題庫，複習基本定義、觀念，並強化記憶達成長期記憶之效。 三、歷試鑑往知來，增加應試能力 本書收錄96～100年中華郵政、公務人員升資升等考試試題，以期鑑往知來，收學習之效。
目錄
第一章　行銷管理概論 第二章　策略性規劃與行銷管理程序 第三章　行銷資訊系統及行銷研究 第四章　消費者市場及購買行為 第五章　企業市場與企業購買決策 第六章　市場區隔／目標市場／產品定位 第七章　產品策略 第八章　訂價策略 第九章　通路策略 第十章　推廣策略 第十一章　行銷的組織與控制 第十二章　行銷策略的設計與銷售預測 第十三章　服務業行銷 第十四章　國際行銷 附錄　歷屆試題

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