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 回總書目書籍詳細內容
 
書名:行銷管理概論
作者: 蕭富峰
出版社:元照出版(智勝經管系列)
出版日:2011/6
適用:技專院校
內容
.本書特色
1.本書雖屬入門級的行銷教科書,但仍然提出簡單易懂、邏輯嚴謹的章節架構,循序漸進地提供論述完整、深入淺出的內容,並努力將「行銷學」的精華盡納其中。而且為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教易讀性與可親近性。

2.精心準備內容豐富多元的隨書光碟,一方面可以減輕老師們的上課負擔,一方面可以讓同學延伸閱讀、擴大學習。光碟的內容主要包括每一章的內文補充、案例補充及關鍵詞解釋彙整等,讓同學們可以學而時習之。

3.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。

4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,充分發揮提綱挈領的功能。

5.與時俱進,擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華,以深入淺出的方式,為老師與同學們有條理地整理出最新的行銷知識與理論,並搭配每一章精選的章首案例,讓老師們可以藉此破題,並順利引領同學們進入該章的內容。

6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。例如:在內容多元豐富的教師手冊裡,其中就包括了章首案例與每章行銷案例的相關解說,可以提供老師們相當有用的教學幫助。

.作者簡介
蕭富峰
現職:輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
教學經歷:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監
     德商拜耳行銷經理
專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

目錄
第一篇 以關係為基礎的行銷策略
第01章 導論
第02章 關係行銷
第03章 行銷策略

第二篇 情境分析與STP
第04章 行銷環境分析與市場調查
第05章 消費者行為分析
第06章 STP

第三篇 行銷組合策略
第07章 產品策略
第08章 新產品發展與PLC策略
第09章 價格策略
第10章 通路策略
第11章 推廣策略

第四篇 行銷溝通組合策略
第12章 廣告策略
第13章 公關與促銷策略
第14章 人員銷售與直效行銷策略

※購書滿1000元即可免付 70 元郵件處理費。

 
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