自從去年底任天堂在美國、日本發行次世代新主機「任天堂Wii」以來，美國短短八天之內就賣出了六十萬台；而與主機同時發售的「 Wii Sports」，則被《時代雜誌》評選為「可能是有史以來最偉大的遊戲」…

【 轉載自中國時報 2007/03/21】

究竟對於新推出的產品或品牌，如何得知是否達成了原先設定的目標？亦或是如何由銷售的好壞來修正行銷計劃？以下將透過幾項銷售資料來源來了解行銷績效：

一、公司的銷貨與存貨 ：

　　公司的銷存資料是最易取得的資料，但這些貨品是否變成了通路的存貨，或是被放
　　 在不好的架上，讓消費者搜尋不方便，公司卻不一定知道。因此應需等到通路鋪貨
　　 完成，有實際銷量產生較保險。甚至可透過客戶資料分析，得知原鎖定的目標市場
　　 是否銷售較好。

二、零售稽核的資料 ：

　　產品到了通路，貨品有無交到消費者手上，零售稽核資料亦是需要的。透過此資料
　　 以分析競爭者在類似產業的銷售資料，並進而得知市佔率變動的情況。

三、消費者日記長期固定樣本資料 ：

　　消費者日記長期固定樣本資料清楚記錄消費者是否購買，以及產品被消耗的情形，
　　 再加上擁有基本的消費者資料，因此可分析何種消費者購買本產品。進而再確認產
　　 品的目標市場如研究人員的規劃，以及可清楚知道還有哪個市場區隔可以再加強。

四、消費者追蹤調查 ：

　　消費者追蹤調查是一個由公司自行主導市場研究計畫，公司透過消費者調查，以抽
　　 樣問卷方式去詢問消費者的非提示與提示產品知曉度、是否使用過、最常用的產品
　　 、有無購買過，以及對產品的評價等問題。一般來說，消費者追蹤調查是採用電話
　　 訪問方式。