倫敦奧運在即，近年在城市行銷已呈跳躍式進展的大陸，逮住機會，已有七個城市登堂入室宣傳觀光。成都在倫敦推出「貓熊太極」活動，成功搶占全球媒體版面；杭州風光則出現在倫敦街頭百輛計程車上，讓人感受吸引觀光客企圖心的來勢洶洶．．．「毛茸茸的行為藝術」幾乎搶占英媒版面，《每日郵報》標題是「一○八隻貓熊『入侵』啦！」包括美、日、星等全球百多家媒體報導，雖然沒一成都官員受訪，但「成都」已被牢牢記住．．．．．．

【轉載自工商時報　2012/06/12】

　　任何刺激消費者購買的訊息稱之為『廣告訴求』（Advertising Appeal）。一般而言，東西方文化中廣告訴求之種類有以下二大類型，其中又可細分幾個層面：

一、東方傳統訴求

1. 群體訴求（Group Consensus）：強調個人與他人是有關的。有參考群體的存在，個人是群體的一分子，在群體中應有一致的想法、信念。
2. 軟性訴求（Soft-sell）：重感情、氣氛的塑造，強調人類的情感。
3. 尊敬老者與傳統訴求（Veneration of Elderly and Traditions）：強調老者的智慧及傳統。此與東方社會知識階級制度及強調社會地位相符合。
4. 地位訴求（Status）：強調使用特殊產品會創造或改善使用者的地位。強調群體中的地位、層級。
5. 自然統一訴求（Oneness with Nature）：強調自然的好處，回歸自然。

二、西方訴求

1. 個人與獨立的訴求（Individual and Independence）：強調與眾不同的特質。
2. 硬性訴求（Hard-sell）：強調銷售的定位，如強調產品名稱為”number one”、”leader”
3. 年青與現代的訴求（Youth and Modernity）。
4. 產品優點訴求（Product Merit）：專注於產品本身及特徵，深入描述產品特徵。
5. 操控自然訴求（Manipulation of Nature）：標榜戰勝自然、人定勝天，強調科技上的成就。