一支十五分鐘創意廣告，居然推翻近十八年的獨裁政權。智利導演羅拉瑞恩（Pablo Larrain）新片《NO》根據一九八八年智利真實事件改編，獨裁總統奧皮諾契特為鞏固政權，以「YES」同意他繼任、「NO」代表反對，進行全民「公投」。皮諾契特自信滿滿，准許反對黨上電視，沒想到反對黨找來年輕廣告人，以美式廣告、彩虹圖騰、琅琅上口的主題曲，逆轉了選舉結果．．．　《No》以鬥智場面突顯獨裁的荒謬，男主角運用「NO」這個符號， 廣告演出夫妻行房的情境劇，丈夫要脅妻子同意，妻子不滿地喊「N O」，表達人民心聲。

【轉載自中國時報 2013//03/10】

一語雙關，回味無窮了沒？
一語同時關顧到兩種事物的修辭方式，包括字義的兼指、字音的諧聲、語意的暗示，都叫做『雙關』（黃慶萱，1997：304）。

標語標題的字首雙關應用
「字音雙關」是廣告文案常見的修辭技巧，特別是標題特常引用。例如大漢酵素廣告裡的標題「飲這罐最有酵」，這「最有酵」就是標準的字意雙關「最有效」；且不只是這樣，「固生命」也有字音雙關「顧生命」的味道。這字音雙關的引用，主要雙重意涵會比單一表意來得更有看頭。

標語標題的詞義雙關應用
「一塊」是中華育幼機構兒童關懷協會廣告的主軸文字，該「一塊」兼「捐贈一塊錢」以及「一起、共同參與」兩個意思。連廣告內文也都鑲嵌很多「一塊」進來，以強化此活動的印象。例如：一塊學習、一塊成長、一塊幫助全國育幼院的院童籌募助學金、一塊錢能讓孩子獲得更完善的教育機會與學習資源，請您跟我一塊捐出．．．。

命名應用
命名語料中，「雙關修辭」可說是應用最多的單一修辭技巧，唯有　「象徵修辭」差可比擬。而且，無論是零食、電器、房產等，幾乎所有的產品類別皆可訴諸雙關修辭來命名，（請參考本書表8-3及表8-4表所示）。

「雙關修辭」可說是命名語料中數一數二常引用的修辭類型，而且雙關的面貌多元，例如有的雙關還是透過不同的語言轉換，然後，又有的雙關語是刻意正面負面意涵夾雜。當然，最常見的還是夾雜著其他的辭格而來，例如：「琉金穗月」此命名，是「雙關」兼「仿擬」電影「流金歲月」。 總之，雙關具有多元意涵的功力發酵，所以廣告創意人員隨身必備的專業錦囊。

雙關出鞘，成敗皆有雙刄刀。雙關幫創意開展了一扇裨益之窗，卻也同歩開設好了醬缸式的陷阱，創意人員必須在應用之餘，還需花額外心思去檢視作品該雙關之交集是否過於拉扯，以及雙個意涵間的交錯落差是否夠有韻味與巧思。