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《行銷企劃：虛實整合新思維》

招牌髒了就是髒了，
怎麼洗白？

　　劣油風波使頂新集團在台灣成為全民公敵，由於頂新集團的發展重心在大陸，許多大陸網友贊同台灣民眾的滅「頂」行動．．．．．．

　　富士康下架頂新產品

　　頂新問題油消息曝光後，陸媒先是採取觀望，直到央視本月12日以超過6分鐘的時間揭露事件來龍去脈，還直接點名「頂新就是康師傅的母公司」，央視一點名，其他的媒體也積極跟進。《南方都市報》推出，「揭秘5000億頂新帝國版圖 90％市場在大陸」、「頂新黑心油生產：越南偽造文件台灣漂白」相關專題報導．．．．．．

【轉載自 中時電子報／2014年10月24日】
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根據美國行銷協會(AMA)的定義，品牌是『一個名稱（name）、術語（term）、標誌（sign）、象徵物（symbol）、或設計（design）、抑或它們的綜合體，用來確認一個銷售者或一群銷售者的產品或服務，並與競爭者有所區別』（Keller, 2013）。

提供您對於品牌應有的基本認識如下：

  1. 品牌不只是一個名稱而已，它是產品、服務，以及所有對外溝通給消費者的觀感與經驗的綜合體。
  2. 工廠製造出來的東西叫產品，但消費者所購買的東西叫品牌，它可以為企業創造價值。
  3. 產品可能很快就會過時或被超越，但成功的品牌是恆久遠的。
  4. 產品可以被競爭者抄襲模仿，但品牌是獨一無二的。
  5. 品牌所提供的是利益結合，除了產品本身的功能性利益（有形利益）之外，還包括象徵性利益與經驗性利益等無形利益。
  6. 如果經營得當，品牌可以帶來可觀的附加價值，甚至成為差異化與競爭優勢的來源。
  7. 品牌代表了企業對消費者的一種失志不渝的承諾，必須讓公司全體成員充分瞭解與認真對待，一旦品牌承諾（brand promise）（Kotler & Keller, 2009）未能被有效落實，不僅會導致客源的流失，品牌在市場上的形象與地位也會深受打擊。
    (註: 品牌承諾：指行銷者清楚地界定出自家的品牌應該成為什麼樣的品牌，以及應該為消費者做到些什麼，並願意全體總動員地持續加以落實。 )
 
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　　 ■ 內容摘自『行銷企劃：虛實整合新思維』，蕭富峰　著，智勝出版　


378
(定價 420 元)

詳細書摘

行銷企劃：虛實整合新思維


蕭富峰
現職：輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷：政大企 管所 博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
經歷：教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

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本書四大特色

  1. 本書獨家提出了APEC行銷企劃架構，藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導，在學學生亦能快速上手，並學會如何進行行銷企劃。
  2. 本書分為兩大部分，第一篇為基礎篇，主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理；第二篇為實戰篇，主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰，不僅巧妙地融合了理論與實務，且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。
  3. 本書提供了豐富多元的有趣案例，將每個案例的重點予以圖像化、視覺化，讀者可快速地抓住案例的重點，另一方面也可訓練讀者整理案例的能力，並從中熟悉APEC的操作脈絡。且本書特別採擷了各種精彩有趣的案例，讓讀者更樂在學習。
  4. 因應數位時代的來臨，本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例，且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題(第13章數位行銷企劃)，如SoLoMo、bigdata(海量資料)等，一方面大幅提升讀者的數位能力，另一方面則有效落實虛實整合的新思維。


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