好的產品概念的條件為何？
要發展出一個好的產品概念，必須有非常多的經驗，如果行銷人員參與產品概念發展的經驗愈多，將來發展出成功的產品概念的機會也愈高。

1. 特殊獨特性：
   一個好的產品概念應擁有一些獨特性，如果是me too的產品，消費者基本上比較不可能會有特別的偏好，因為me too的產品，讓消費者在目前的產品裡面就可以買到，已能滿足他們的需求，因此，對這些產品的偏好、購買意願往往也會比較低。
2. 策略性而不是執行性的：
   一個好的產品概念所呈現的，通常是策略性而不是執行性的重點，因為它應該是要指引整個品牌產品的大方向，而不是一些太細部的行銷方案，因此，如果產品概念講了太多行銷方案的重點，往往就會過於鬆散，也會讓消費者不知道它所強調的重點在哪裡。所以，在撰寫產品概念時，應該是撰寫整個定位的策略而不是行銷組合的問題。
3. 專注的承諾：
   產品概念的發展者如果比較沒有經驗，在他發展產品概念時，往往就會想要把多一點的功能特徵放到產品概念裡，希望藉此增加消費者的購買意願。然而，實務上，大部分好的產品概念敘述都是是非單一、獨特的，也就是說，他們會抓住某一個主要的賣點做為整個產品概念的重點。例如：海倫仙度絲訴求是去頭皮屑，多芬訴求是滋潤等，他們的產品概念都是非常單一、獨特的，而這種單一、獨特的承諾會高消費者的相信度，也會更加凸顯產品特性。一般來說，消費品如果訴求太多的承諾，反而會讓整個品牌的定位變得模糊，因此，只能選擇單一的主要賣來敘述。不過，如果是工業品的話，因為工業品比較複雜，要只追求單一的訴求會比較困難，所以，訴求的重點可以多一點。
4. 未被滿足的需求：
   好的產品概念所敘述的未被滿足的需求是來自消費者的內心，這與產品概念發展第二階段的過程息息相關，也就是行銷研究人員是否真的瞭解消費者。所謂的瞭解消費者，應該是瞭解消費者內心的想法，同時，也能夠應用一些消費者常用的語言來敘述這個產品，當研究人員能夠運用適當的消費者語言來敘述這個產品時，消費者往往可以瞭解這樣字眼的意義，同時也能夠立刻知道這個字眼的重要性。例如：目前市面上比較清楚的品質定位，有很多字眼就都來自於消費者的敘述，像是華碩的堅若磐石、SK-II的晶瑩易透、飛柔的飛揚柔順，就都是透過消費者的反應和消費者調查所激發出來的靈感。如果行銷研究人員在撰寫產品概念時，能夠妥善運用這些消費者語言，將更能打動消費者的心。
5. KISS：
   好的產品概念應該要符合KISS(Keep It Simple and Stupid)的條件，也就是應該要集中、清楚地把自己的賣點做一個說明，而不應該讓產品概念的資訊變得太複雜。尤其是消費品，消費者並不會花太多時間去瞭解產品概念的內容，如果在看了幾行字或觀看產品概念後幾分鐘之後，他們還是沒有辦法瞭解這個產品的概念的賣點，這個時候，就算產品概念有多好，也無法深入打動消費者的心。所以，產品概念寫到最後，最重要的條件就是，它敘述的重點要非常清楚，而且文字敘述也要非常簡單，讓大家一目了然，這才是一個好的產品概念。