隨著名人代言商品引起不斷風波，醫院對於旗下醫生代言拍廣告、出席記者會甚至發表文章的規定也越來越嚴格，如三軍總醫院對醫生拍廣告完全禁止 (公益廣告除外)，板橋亞東醫院甚至連醫生投稿的文章，都必須經過審核才能放行。現今許多商品都打著名人的名號希望帶動買氣，但自從不少藝人代言出問題後，常常以專業姿態受廠商邀請背書的醫生，也成了醫院嚴格把關的對象....... .

【 摘自2004-10-14/星報記者 游淑綺 報導】

廣告活動既是大眾傳播之一種，當然也是中性的，本身並沒有善惡、好壞的問題；端視人如何去運用它而定。用以推銷推廣好的商品、服務與觀念，並善加運用，其作用與影響當然是正面的；否則也勢必難免產生負面效應。部份廣告之遭受非議與批評，原因在此。

廣告的意義是什麼？

簡言之就是由可資辨識的廣告主（identified sponsor），以付費方式，透過各種媒体（various media，在廣告學上概稱廣告媒体），為商品（包括有形產品、服務、觀念），所進行的有系統與有組織的非個人性的說服傳播活動(non-personal communication)。
美國行銷協會（American Marketing Association）的廣告定義也與此相當接近，認為「廣告是由可鑑認的廣告主投資付費，以非個人親身方式，對其觀念、商品或服務所做的陳述與推廣」。

廣告活動有哪些特質？

1. 廣告是一種傳播活動。 廣告就像各種傳播活動一樣，也使用語言（verbal）與非語言（nonverbal）
　 訊號，在廣告主或其代理人掌控下的時段或版面中進行廣告傳播。　

2. 廣告係以特定族群或地區內的不特定大眾為主要目標對象。廣告是一種非個人的大眾傳播活動；
　 而這些特定族群或區域內的不特定大眾，事實上就是消費者，包括到水果店買水果的消費大眾與批發
　 水果的中間商或生意人在內。

3. 絕大多數廣告都由具名的廣告贊助人，也就是廣告主付費的。 但也有若干廣告是由其他人所贊助
　 或支付的。

4. 絕大多數廣告都有說服意圖。因為廣告活動的主要目的正在配合廣告主推銷產品、推廣服務或宣揚
　 觀念，而將廣告主想讓消費者知道的訊息(message)，有效地傳達，以勸誘或引導消費大家購買其產
　 品、接受其服務或觀念之上，當然含有說服意圖。

5. 廣告除推銷有形商品外，還推廣無形的服務與宣揚觀念。事實上只要有利用廣告必要的任何商
　 品、服務、觀念， 甚至主張與主義，都是廣告所推銷或推廣、宣揚的標的。

6. 大多數廣告都是透過大眾傳播媒体，將廣告訊息傳達目標對象。 所以針對個別對象的口頭傳播
　 （word-of mouth），係屬人員推銷而非廣告活動；但無特定對象的叫喊廣告，則屬廣告活動。