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網路行銷:e網打盡無限商機
 
網路行銷:e網打盡無限商機
 
【作者】 林芬慧 主編   延伸閱讀
【書號】 52MMM03902
【適用】 研究所.大學.實務界 
【出版社】 元照出版(智勝經管系列)
【出版】 2014/10
  9 折特價:405元 ( 定價 450 )
 
推薦: 企業概論—企業本質與動態觀點
 
 


.內容簡介
因為網路,開啟無限可能

人類的商業行為已經發展了數千年,我們的日常生活中,每天都會和商業機制有關,從買車票搭車,日常購物,到投資理財或股票證券交易。然而網路的普及只不過是一、二十年,電子商務和社群媒體已經快速在改變我們的社會,網路行銷更是任何企業的必爭之地。本書邀集十位電子商務與網路行銷領域的大學教授,一網打盡「理論」、「實務」與「真實案例」,帶領您深入淺出探索網際網路行銷新世界。

本書含括最新的電商與社群行銷的元素,例如粉絲團行銷、病毒式行銷、關鍵字行銷,並清楚說明如何評估網路行銷績效的指標和方法。此外,圖像和網頁設計對於網路行銷是非常重要的,並以專章介紹網站美學與網路品牌的關係。本書也介紹網站架設、資料庫建置及顧客關係管理之竅門。並有專章說明網路交易安全的規範和詐騙案例的提醒。從基礎、執行到評估,最完整的主題,最平易近人的指引,為您打造優勢與實用的學習黃金比例。

.作者簡介
林芬慧
現職:國立中山大學資訊管理學系教授
學歷:美國德州農工大學工業工程博士
專長領域:網路行銷、電子商務、創業管理、產業個案教學

朱彩馨
現職:國立嘉義大學數位學習設計與管理學系副教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:線上學習、資訊系統導入與導入後行為、電子商務、知識管理

許瓊文
現職:國立高雄應用科技大學資訊管理學系助理教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:決策認知、電子商務、企業電子化

吳梅君
現職:南華大學資訊管理學系助理教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:人機互動、資訊系統採用與實施、電子商務、資訊管理

楊子青
現職:靜宜大學資訊管理學系助理教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:決策支援系統、網路行銷、企業資源規劃

劉家儀
現職:文藻外語大學數位內容應用與管理系助理教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:知識管理、電子商務、資訊倫理、資訊社會

顧宜錚
現職:靜宜大學資訊管理學系副教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:電子商務、科技創新與採用、服務科學

孫思源
現職:國立高雄第一科技大學資訊管理學系教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:管理資訊系統、企業電子化、電子商務、知識管理

陳灯能
現職:國立屏東科技大學資訊管理學系副教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:知識管理、電子商務、人工智慧應用

林杏子
現職:國立高雄大學資訊管理學系副教授
學歷:國立中山大學資管博士
專長領域:資訊倫理、電子商務、資訊管理、開放資料

第一篇 行銷策略
第01章 因為網路,所以可能/林芬慧
第02章 勇「網」直前:網路開店六條通/朱彩馨
第03章 網路行銷基本功—4P/許瓊文
第04章 社群2勢力•行銷一點Ο/吳梅君

第二篇 網路平台 
第05章 網際爭霸戰∼網站技術與經營模式大進化/楊子青
第06章 網站設計/劉家儀
第07章 「達康」不再是虛幻的泡沫/顧宜錚

第三篇 顧客關係與資料庫行銷
第08章 eCRM讓你顧客一把罩/孫思源
第09章  從顧客資料中找到行銷策略的線索—資料探勘的原理與應用/陳灯能

第四篇 網路倫理與規範
第10章 e網打盡商機裡的規範與保護/林杏子