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國際行銷學
 
國際行銷學
 
【作者】 于卓民.巫立宇.王俊如   延伸閱讀
【書號】 52MMM02504
【適用】 研究所.大學.實務界 
【出版社】 元照出版(智勝經管系列)
【出版】 2013/9
  9 折特價:468元 ( 定價 520 )
 
推薦: 專案規劃-資訊概念篇
 
 


•本書特色
本書為國際行銷的入門書籍,旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例,內容詳實且案例豐富,經作者深入淺出的介紹,讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌,並透過台灣本土國際行銷案例,迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。

新版案例全新更修,並強化台商至中國大陸經營的介紹,讀者閱讀本書後,將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書,期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知,並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀。

•教學配件
教師手冊、教學PowerPoint

•作者簡介
于卓民
現職:政治大學企業管理學系教授、元大寶來證券股份有限公司獨立董事、安鈦克科技股份有限公司獨立董事、研華股份有限公司獨立董事、瀚宇彩晶股份有限公司監察人
學歷:美國密西根大學國際企業管理博士
專長領域:國際行銷管理、國際企業管理、國際企業經營策略

巫立宇
現職:政治大學企業管理學系教授
學歷:政治大學國際貿易博士
專長領域:國際行銷管理、國際企業管理、策略管理、銷售與通路管理

王俊如
現職:宜蘭大學應用經濟與管理學系助理教授
學歷:政治大學企業管理博士
專長領域:國際行銷管理、國際企業管理、策略管理



第01章 緒論
第02章 區域經濟整合
第03章 文化與消費者行為
第04章 政治風險管理
第05章 國際行銷研究
第06章 國際行銷策略
第07章 國際產品管理Ⅰ
第08章 國際產品管理Ⅱ
第09章 國際價格管理
第10章 國際配銷管理Ⅰ
第11章 國際配銷管理Ⅱ
第12章 國際溝通管理Ⅰ
第13章 國際溝通管理Ⅱ
第14章 國際行銷之組織與控制